Fotografie z otevřených zdrojů
Neuroeconomist Vasily Klyucharyov ze Švýcarské univerzity hovořil o mechanismech vnějšího vlivu na lidský mozek. Ne Chcete převádět peníze do penzijního fondu? Nic, nechápu magnetický výboj do mozku a okamžitě chtějí! Nebo možná jste taky ve volbách neřešitelný a odmítají položit kříž vedle „správná“ kandidatura? Problém je vyřešen stejným způsobem. Smacks of teorie spiknutí? Ano a ne.
Vědci tápali v oblastech našich hlav, což ovlivnilo může být vyroben z konformního nekonformního, spravedlivého dočasně obětovat své principy … To vše připomínající děsivý sci-fi thriller, ale, bohužel, už je to realita. Alespoň to je závěr dříve všechna žebrání, když se seznámíte s novým směrem vědy – Neuroekonomie, která vznikla ve Švýcarsku, na univerzitě v Basileji. Jeden z osazenstev a učitelů to však vážil vědecká instituce Vasily KLYUCHAREV s tím nesouhlasí radikální pohled. Podařilo se mu to zvýraznit novým směrem vědy jsou pro lidstvo pozitivní chvíle.
Co se tedy skrývá v našich mozcích? Dříve byl studován jako nejběžnější orgán – pamatujte na lekce anatomie. Ale na začátku XXI století se ukázalo, že dokáže vytvářet myšlenky a regulovat chování! Studiem tohoto mechanismu můžete udělat společnost dokonalou, zbavit se zločinců a drogově závislých. Dnes už jsou neurovědci znát mechanismus zlepšování paměti principy nervového systému pro řízení robotů. Před dvěma lety “MK” napsal, že se vyvinul Vědecké centrum neurologické RAMS systém pro aktivaci mozkových neuronů u nevidomých, aby mohli vidět bez pomoci očí impulsem přijatým od implantovaného do mozku elektrod …
Ale zatímco neurocybernetika ovládala roboty, užitečné pro sebe momenty viděli v neurovědě a ekonomech. Co když prozkoumáte spotřebitelský mozek lépe porozumět jeho chování? Rozhodli se. Tímto způsobem bude skutečně možné pochopit, co touží řídit všechny nás a jaká centra mozku jsou zapojena do naší každodenní činnosti hospodářská činnost: od nákupu zboží po rozhodnutí o investici peníze do soukromého penzijního fondu. Zrodila se tedy symbióza – neuroekonomie.
– Takže, Vasily, jak to všechno začalo a jak se ukázalo, že ty Zajímá vás tato zvláštní věda?
– Zdá se to divné až na první pohled. Já vždy fascinován studiem povahy rozhodování. To jsou zásadní studie, které kombinují výsledky ekonomie, psychologie a jiné disciplíny. Neurobiologie vysvětluje naše rozhodnutí analýza aktivity mozkových neuronů. Například osoba trpící obezita, určitě musíte dodržovat dietu. Ale bude následovat radu lékaře? Můžeme se o tom pokusit zjistit, což vede k určité části mozku zodpovědného za výrobu řešení, senzory, které zaznamenávají aktivitu mozkových buněk. Navíc mě vždy zajímalo, jaký mechanismus nutí člověka, aby se dostal pod vliv ostatních. Obecně platí, že zabývá se čistě základními přírodními studiemi lidské chování.
– A tady vás ekonomové uvedli do oběhu …
– Ukázalo se, že ekonomové mnoho let studovali přírodu. rozhodování se však zajímalo hlavně o chování lidé ve finančních transakcích: když investují peníze, vytváření penzijních úspor nebo nakupování v supermarketech, motivech, nutí spotřebitele, aby si vybrali jeden nebo druhý produkt. A studovali tyto hádanky chování, které se spoléhají výhradně na matematické, lineární výpočet a psychologický model založený na předpoklad, že lidé jsou racionální a předvídatelní. Nicméně více před deseti lety, slavný psycholog Daniel Kahneman, Nobel laureát v ekonomii, dokázal, že lidé nejsou vždy racionální, je schopen nelogického chování, a proto je absolutně nelineární. Tady ekonomové a potřebovali pomoc neurovědců, aby nám pomohli porozumět složité struktuře mozku potenciálního investora nebo kupující.
– Řekl jsi, že člověk je někdy nepředvídatelný. Uveďte příklad hry mysli, které se stalo tváří v tvář psychologové-ekonomové.
– Jednou z záhad je například to, že to lidé ne láska odejít do důchodu. Neuroekonomický výzkum ukázali, že v přední čelní zóně mozkové kůry existuje zóna pro racionální rozhodování, „zóna sebeovládání“. A ty dobře se ovládá, aktivně pracuje přesně na emocionální pozadí. Ale je jich jen málo. Když organizátoři loterie nabízejí výhercům na výběr: získejte nyní 50 milionů nebo 100 milionů ve stejných podílech za 10 let, jsou ve většině teď si vyberte jejich 50 milionů. Koneckonců, dál v čase v okamžiku, kdy obdržíte potěšení, tím méně je to naše potěšení přitahuje.
Nová věda neuroekonomie je také zaměřena na pomoc opravte taková rozhodnutí, zejména u pacientů s určitými poruchy, které mohou ztratit všechny peníze za hodinu. Například my můžeme se pokusit „ovlivnit“ akceptační zónu pomocí magnetického pole a občan začne jeho aktivní kontrolu chování.
– Magnetické pole … do mozku?!
– Nenechte se vyděsit, citoval jsem to jako příklad, dali jsme takové experimenty Nyní pouze v laboratorních podmínkách. Ale v podstatě v transkraniální magnetická stimulace není žádný velký problém. Zařízení představuje cívku s dráty. Běží na nich rychle proud, což má za následek silné magnetické pole, jeho úzký paprsek. Je poslán do konkrétní oblasti mozku a ovlivňují jednu až 30 minut. V ideálním případě člověk není nic cítí, kromě toho, že v oblasti vlivu pole mohou svaly nedobrovolně škubat. Mimochodem, už něco podobného určené pro americký vojenský personál. Pokud se nemýlí, tohle přilba s magnetickou mozkovou stimulací. Co tam stimulují, já To nevím jistě.
– A po takové opravě člověk navždy zůstane Skopidom?
– Ne. Účinek odděleného magnetického působení na mozek je obvykle trvá od 30 minut do 1 hodiny. Uvedu ještě jeden příklad iracionální z hlediska klasického ekonomického chování. Nabídli jsme těmto dvěma předmětům hru Ultimatum. K jednomu dal 100 dolarů, které musel sdílet se svým partnerem. A mohl si vzít 99 za sebe a dát kolegovi dolar. V jeho naopak měl poslední hráč právo vzdát se svého podílu, pokud Považuji rozdělení za nespravedlivé av tomto případě peníze nedostaly nikomu.
Jak ukazují experimenty na univerzitách v Basileji a Basileji V Curychu začali hráči okamžitě opustit „legální“ podíl, protože viděl jen nespravedlnost. Pravděpodobně je tato koncepce vlastní naší sociální povaze, ale ekonomům s jejich „racionální“ s pojmy bylo velmi obtížné porozumět. Koneckonců, z jejich „lineárního“ bodu pohledu, vzít alespoň dolar je lepší, než zůstat s ničím … Ale neuroeconomists zjistili, že v době návrhu nespravedlivé množství v mozku subjektů jsou aktivované neurony určitého emoční oblast. V době rozhodnutí o odmítnutí peněz aktivita se stává ještě větší – lze ji pouze porovnat který se vyskytuje s bolestí nebo znechucením. Mimochodem, stejný pocit spravedlnost demonstrovat a opice.
– A tento pocit lze potlačit i magnetickým rána?
– Ano, na krátkou dobu můžete přimět lidi, aby s tím souhlasili nespravedlivé sdílení peněz.
– Ukazuje se, že je snadné vyrobit loutku z člověka, nutit rozhodnutí proti jeho principům?
– V laboratoři můžete ovlivnit rozhodování člověk pomocí neurobiologických metod. Ale tento proces je velmi pečlivý a složitý. A do jisté míry mnohem větší ve svazcích se to již provádí pomocí reklam, kteří hrají v televizi. Lidé náchylní ke konformismu, návrhům, provedeno velmi rychle. Pro neuroekonomiku je mnohem důležitější porozumět základním mechanismům těchto manipulací. Pomůže nám to lépe se ovládat a lépe porozumět dopadu na nás. Jsme teprve začínají takové studie, ale teoreticky nyní neurobiologická metoda, můžete dokonce vyzkoušet od konformisty učinit nekonformní a naopak.
Souhlasím se všemi, ale jen na hodinu
– A kde je naše zóna neústupnosti nebo obráceně?
– Zóna zapojení do konformismu probíhá přesně uprostřed meridián mozku. Mimochodem, tato zóna může být aktivována a chemické metody. Existuje taková látka jako dopamin, která obsažené v našem mozku, včetně této zóny. Dánští vědci Nedávno objevené: čím více je, tím sebevědomější je, vstřícný a naopak.
Na druhou stranu můžete také ovlivnit naše důvěryhodnost pomocí jednoduchého spreje. Zhruba řečeno, když vřísknete do nosu hormonu oxytocin, pak se člověk na chvíli zvyšuje míra důvěry v ostatní a strach zmizí. Inspirován takovým závěry, objevitelé tohoto účinku začali inzerovat je to jako univerzální nástroj ke zvýšení důvěry a sociální harmonie se však brzy zastavila. V Holandsku během studie účinky oxytocinu byly shledány „hormonem společenského světa a důvěra, “jak byl pokřtěn, zlepšuje vztahy mezi lidmi pouze ve vaší sociální skupině. Na externí skupinu, muže použití oxytocinového spreje se stalo extrémně podezřelé a agresivní.
– Mám podezření, že mazaní prodejci ze supermarketů už jsou mnul si ruce a použil některý z navrhovaných vědecké fondy ve svých prodejních oblastech a zvyšují tržby nějaké zastaralé zboží.
– Byly takové žádosti, ale jejich odpověď nebyla uspokojivá. Případ v že oxytocin ovlivňuje velkou skupinu kupujících trvalo by to tolik, kolik bylo třeba v obchodě vytvořit skutečný mrak této látky.
– Díky bohu, nejsme ve formaci silou.
– Ano, to je nepravděpodobné, alespoň teď je to skoro neproveditelný.
– No, v zásadě? Ta vládnoucí strana chce všichni hlasovali pro svého kandidáta …
– Vliv na mozek z dálky nebude fungovat – směrový paprsek magnetických vln je silný pouze v těsné blízkosti do mozku, a jak se pohybuje od objektu, velmi rychle oslabuje. Ale existuje pomalejší, ale jistý mechanismus, který v průběhu času pomůže opozici. Pokud jsou organizované a systematické k hlasováním hlasitě slogany pak postupně Pochybenci budou přitahováni na svou stranu. Změnit předvolby se objeví jako sněhová koule směrem k viditelně opoziční aktivitě většina. Když člověk vidí, že jeho názor je odlišný od názory velké skupiny lidí, nevědomky mění názor, protože v mozku na úrovni neuronů je signál zapnutý: “Moje.” bývalá víra je chyba! “Je to pro nás evoluční – starověcí lidé mohli přežít jen společně.
– Ale proč se současné shromáždění neliší sto procent volební účasti Moskvané?
– Protože v televizi se zobrazuje další „většina“, spokojeni se silou a v důsledku toho dva v našich mozcích vždy bojují názory.
“Naše svoboda je iluze”
– Není to tak dávno, američtí neuroekonomové na University of Oregon Studiem přírody jsem získal velmi zajímavý výsledek charita, říká Klyucharyov. – Vzali jako model Evropský systém dárcovství, který je okamžitě odebrán občanům s daněmi a dobrovolnými Američany. Simulace různých situace ve skeneru, uvědomili si, že největší pozitivní je to dobrovolná barevná emocionální reakce, která evokuje darování.
– A pokud je charitativní zóna navíc stimulovat, dáme veškerý svůj majetek za dary? Takže pravděpodobně cikáni jednají ….
– Nejedná se o samostatné „charitativní centrum“ v mozku, ale o to nejznámější centrum pro potěšení, které se aktivuje, když děláme charitativní práci. Stimulace to může způsobit vážné vedlejší účinky, jako je rizikové chování, spojené s vymizením pojmu sebekontroly a sebezáchovy. Jak vidíte, mozkové hry jsou velmi nebezpečné.
– No, pokud se všichni budou držet takových názorů, ale pochybuji, že se nám podaří nedat genie ven džbán.
– Moderní neurobiologické technologie a naše motivy chování je tak složité a matoucí, že v nadcházejících desetiletích nebudeme schopni manipulovat s přijatelnou přesností lidmi. Kromě toho v moderních západních univerzitách takový experimenty jsou pod přísnou kontrolou etických komisí.
– Ale bude to neuroekonomika našich myšlenek vlastní svoboda?
– Celkově jsme všichni svobodní. Pojem svobody volby – to je mýtus, jsem o tom stále více přesvědčen. V co věříte vztahy příčin a následků?
– Ano, ano.
– A já věřím. A to znamená, že to, co je nám vlastní narození: genetický soubor, aktivita neuronů v jednom nebo druhém zóna mozku – to vše (s ohledem na specifické podmínky prostředí, ve kterém rosteme) povede nakonec k předpokládanému výsledku. To vyvrátit znamená očekávat možnost pádu Šikmá věž v Pise v opačném směru od jejího svahu. Ona už nakloněné, pomalu, ale jistě se přibližující k Zemi, a další být nemůže. Přesně se u nás vyskytují stejné procesy: mechanismus zahájeno. V tomto ohledu souhlasím, přestože nejsem náboženský s protestanty, jejichž hlavní dogma je předurčení všechno a všechno.
“Ale v našem životě se děje překvapení.” Do například v opilých rodičích se rodí jen příkladní děti
– A to je také kvůli genetice, neuronům a specifickým sociální prostředí. Zde podle mého názoru neexistuje žádný volný volby. Nevíme od koho přesně zdědilo dítě pozitivní rysy – možná to byli jeho prarodiče. Pak se na cestě setkali s dobrým učitelem a po určité činnost jejich mozku, zvolili správnou cestu života. Pro mě v tomto případě, stejně jako prohlášení Spinozy: „Člověk klamá mluvit o svobodě. Prostě nezná skutečné důvody svého chování. “
– Jsou ve vaší vědě nějaké výhody pro snadné osoba?
– Samozřejmě, že ano. Vědět, jak nás mohou podnikatelé ovlivnit, inzerenti, bankéři, tomu můžeme odolat.
– Jak?
– Pravidlo číslo 1. Nikdy nepodléhejte krásným slibům nahlas prohlášení v reklamě. Téměř vždy zdobí zboží. Pravidlo číslo 2. Nenechte televizi ovlivnit váš názor politici, posuzujte je podle podnikání. V moci není nic nadpřirozené, a proto je hodnotit se stejným standardem jako zámečník ve vašem DEZ.
– A pokud nás za rok nebo dva začnou zpracovávat “neuroekonomické způsoby”, můžeme si to nějak všimnout, cítit se?
– Už se objevují jednoduché prototypy speciálních gadgetů Například existují telefony iPhone, které čtou mozkovou aktivitu, sluchátka proti zimní deprese. Nejsou však nebezpeční, jejich cílem je registrace funkce mozku (jako je vaše nálada) a ovlivňují mozek dobré účely. S největší pravděpodobností neuroekonomické metody nikdy bude použito pro široké publikum, ale může najít své aplikace pro testování marketingových společností, optimalizace pracovat s klienty. Jediná věc, která vyvolává určité obavy jedná se o neuroekonomická studia genetiky předpoklady k určitým rozhodnutím.
Přístup k našim genetickým informacím může být nesprávný používá například lékařské pojišťovny. V v budoucnu mohou snadno zvýšit velikost prémie osoba s genetickou predispozicí k riziku chování. Proto iniciativy týkající se celkové sbírky genetických informace, například pocházející od ministerstva vnitra, by měly být pod přísná veřejná kontrola.
Opět jsme přesvědčeni, že vše má opačnou stránku: genetika léčí nemoci, ale mohou také získané znalosti zabalit proti pacientům. Neurovědci vytvářejí pomocné roboty, ale s jejich používání chytrých obchodníků vás může bankrotovat na dvou účtech. V obecně si pamatujte, že naše hlavní trumf před všemi obtížnými neurotechnologie je náš vrozený smysl pro univerzálie spravedlnost, díky níž se raději vzdáme dolaru, než souhlasit s nečestným sdílením.
Časová ekonomika peněz
